芒果体育6月19日凌晨，天猫发布了截止至6月18日24时的“618战报”。阿里巴巴发布的数据显示，天猫618大促期间的累计下单金额为6982亿元。而天猫618刚刚落下帷幕，其平台上的各行业品牌销售榜已尽数出炉。
其中，在2021年6月1日—20日品牌销售金额top 10的“天猫灯具行业品牌排行榜”上，雷士、欧普照明、月影凯顿位列前三，飞利浦、希尔顿、明基、松下、Paulmann、TCL、Yeelight依次入榜前十。
据悉，雷士照明凭借品牌实力、产品影响力、营销新策略等，在本次年中大促取得了优异成绩。6月1日—6月20日，雷士照明全渠道销售额再攀高峰，登顶天猫、京东、苏宁、唯品会四大平台灯饰灯具冠军。
其中芒果体育，雷士照明在京东渠道各大品类一往无前，吸顶灯、吊灯、吊扇灯、筒射灯等8大品类夺得家装灯饰照明行业单品类销售额第一；直播渠道持续赋能，天猫直播间2021年618同比去年增长30%；618智能产品销售额同比去年增长135%。
在2021年6月1日—20日以品牌成交金额为标尺的“天猫家装产业带&品牌排行榜”中，佛山顺德家具产业带、佛山南海家具产业带、中山灯具产业带晋级三甲。在这一场“团战”中，入榜中山灯具产业带前三名的品牌分别为鹿家良品（TOP 1）、西顿照明（TOP 2）芒果体育、高灯大师（TOP 3）。
值得注意的是，在这场一年一度的618“战事”中，直播电商俨然是竞争最激烈、业绩最火爆的战场之一。2021年6月1日0点，开场仅1小时，淘宝直播成交就超去年全天。
在2021年6月1日—20日的淘宝直播“天猫家装商家直播榜”上，欧普照明官方旗舰店（No.8）、雷士官方旗舰店（No.9）挺进十强，成为这份榜单中仅有入围的两家照明企业。
此外，今年618，淘宝直播新模式成为从小店、品牌到商圈数字化经营的标配，3D购物、1小时达等新技术大规模应用，包括个性化定制、线种新服务全面铺开。可以说，若是能熟悉和运用平台的创新，将为入局淘宝直播的照企带来新的增长红利。
2020年新冠疫情“黑天鹅”下，“宅经济”兴起，线上直播得到了大爆发。而在这期间，众多照企纷纷加强线上布局，如上线天猫、京东等电商平台，自主搭建和完善移动商城，更有照企领军人直接化身“网红”直播，危中寻机。
如今，进入后疫情时代，线上营销已然成为众多照企重点布局的渠道芒果体育。而在电商平台上，照企如何做好内容和场景，如何进行人群深度运营、提升用户体验等，将是保持电商渠道高质量发展的重要课题。
此外，由线上营销持续发展的热潮所带起的新一轮竞争中，会否出现照明新品牌的崛起？行业格局是否由此产生了新的变化？大照明将持续关注！