博鱼体育Ericka Hart勇敢地出现在拉夫劳伦（Ralph Lauren）2021年“粉红小马”（Pink Pony）全球宣传片之中，向这个世界上其他与她有类似遭遇的人分享着自己的故事，以自己的勇气鼓励他们。“ 我认为这传递了一个强有力的信息，即‘粉红小马’项目是支持癌症幸存者组织的重要组成部分，让他们在抗癌的道路上不再孤独。”她说。
在中国，拉夫劳伦也同样通过“粉红小马”项目向所需之人提供帮助。这个来自美国的品牌10月下旬宣布，拉夫劳伦全球慈善项目“粉红小马”向上海市红十字会捐赠专项人道救助基金100万元，用于困难家庭中进行造血干细胞移植患者的生活和治疗支持。
今年，“粉红小马”项目慈善款项从原先的慈善捐赠转变为聚焦于造血干细胞项目。其关注领域也将拓展至更多癌症疾病康复治疗领域，未来在全生命周期疾病管理领域为癌症与其相关罕见病患者提供切切实实的关爱与帮助。
随着“粉红小马”的启动，你也将在生活的诸多场景之中看到更多的粉红小马——在社交网络上爆红的拉夫劳伦之家咖啡馆（Ralph’s Coffee），已经推出了“粉红小马”主题饮品洛神花冰茶（Hibiscus Iced Tea）；全球几大城市的全球拉夫劳伦之家门店装饰也呈现出更多“粉红小马”的装饰元素。此外，“粉红小马”主题服饰也一同上市，该系列服饰每件销售收入的25％将捐赠给癌症筛查、早期医治、研究和患者导航等公益项目，其中特定款式的销售所得将被100％悉数捐出。
但这些还不是拉夫劳伦“粉红小马”慈善项目的全部。如果回溯这个品牌以及“粉红小马”项目，你会发现在这一个小小图标的背后，还有诸多关于拉夫劳伦品牌对对于社会关怀的理解与初心。
“当我们所爱的人得了癌症时，我们都会受到影响——丈夫、妻子、父母、姐妹、兄弟和朋友。在抗击癌症中我们也应做出更多努力。”拉夫劳伦品牌创始人Ralph Lauren曾如此说道。
让他如此感慨的缘由，是《》的时尚编辑Nina Hyde于1989年被诊断出乳腺癌。Nina Hyde是Ralph Lauren先生的密友，她的遭遇也让Lauren先生意识到自己以及自己创立的品牌应该做些什么——为了所爱的人，以及更多需要帮助的陌生人。
2014年，拉夫劳伦公司与欧洲最大、最全面的癌症中心皇家马斯登（Royal Marsden）合作，建立了世界一流的乳腺癌研究机构。2016年5月，剑桥公爵和Ralph Lauren先生一起在皇家马斯登开设了Ralph Lauren乳腺癌研究中心。2020年，拉夫劳伦企业基金会通过Pink Pony基金继续履行其数十年来对癌症护理的承诺，为国际癌症慈善机构提供一个长期稳定的网络，这些机构在新冠病毒大流行期间照顾癌症患者以及特别脆弱的患者。
而如今我们所熟知的“粉红小马”项目，则是来自拉夫劳伦品牌在2000年推出的全球公益活动与基金会。时至今日，这只粉红小马已经发挥了巨大的能量，该项目被业界公认为全球抗击癌症慈善项目的领导者。拉夫劳伦通过“粉红小马”与多方合作，为全球各种抗癌行动提供咨询及帮助。
在中国，拉夫劳伦也在努力提高公众的防癌意识，成功帮助各类慈善项目成功筹集善款。此外，“粉红小马”积极支持相关患者组织，在疾病依从性管理、康复治疗、心理援助、生存自信心建设方面摸索出可行之道。
但拉夫劳伦认为这些都还不够。如何发挥品牌影响力，让更多的人关注到慈善公益及抗疾事业是这个品牌和“粉红小马”项目在持续努力的方向。
2021年拉夫劳伦“粉红小马”的主题为“齐善同声”，在全球范围内，它通过邀请疾病幸存者、医护工作人员、主流媒体及意见领袖与普通公众，一起加入到讨论之中，通过主题传播内容、沉浸式消费者体验活动以及交流会等形式，让更多人加入到“粉红小马”的队伍之中，于社区之中践行公益。
在中国，拉夫劳伦邀请了中国血液病、精神卫生与心理援助等相关领域的专家、来自各地区的媒体以及拉夫劳伦品牌公司管理层在杭州灵隐山飞来峰下，共同启动了象征着生命呵护与健康守卫的点亮仪式，并且也进行了诸多关于白血病以及精神健康的知识分享。
刚刚过去的整个十月，当你路过北京三里屯太古里和上海嘉里中心的“拉夫劳伦之家”时，你会看到店铺的外立面以粉红灯光点亮，呼应“粉红小马”主题。这些门店的Ralph’s Coffee将推出以“粉红小马”为主题的洛神花冰茶（Hibiscus Iced Tea），全部销售收入将全部捐赠给拉夫劳伦企业基金会下设的“粉红小马基金”。与此同时，位于美国纽约、比佛利山庄、芝加哥以及韩国首尔拉夫劳伦全球专卖店也会呈现同样的元素与饮品。
在社交网络上，意见领袖们也穿上了拉夫劳伦2021 “Pink Pony”系列服饰的主打连帽衫，他们胸前的粉红色的经典马球徽标也在向人们传递着“粉红小马”背后的理念，关爱他人，尊重生命。
拉夫劳伦正在通过不同场景，向社会渗透“粉红小马”的内涵，呼吁社区以及全社会对于患病群体的关注。这种践行公益的创新方式在商业世界中也颇为值得借鉴。例如，苹果公司每年会在植树节前后将店铺门口前的苹果标示用绿灯装饰，以提示人们关爱环境低碳消费；拉夫劳伦将经典马球徽标饰以粉色，也直接明了地表达出对于社会患病群体的关怀。
除了推广在品牌标识上的创意，利用品牌资产推行公益之外，拉夫劳伦通过店铺渠道、生活方式咖啡饮品以及不同渠道的交流会与内容分享，形成一个立体的推广形式，在不同场景之中让更多的消费者看到“粉红小马”，并且感受到这个图标背后的意义，从而在整个社区以及社会之中，齐善同声，帮助他人。
事实上，从严格意义来说拉夫劳伦并非一个时尚品牌。这家创立于1967年的公司包括了服饰、家居、配饰香水以及服务等五大类目。它更像是一个生活方式与设计品牌，而其多年来的经典设计与成衣剪裁让人留下的颇为深刻的印象。
在拉夫劳伦身处的服饰设计与生活方式领域，不少品牌也都在投身慈善公益事业。例如对历史艺术文物建筑的修复，或者是对自然气候的关注。咨询机构Edelman Good Purpose 研究显示，约80%的消费者会偏爱选择支持与慈善事业有关的品牌。慈善咨询公司 Philanthropy Advisors 首席执行官 Eric Berseth也曾表示，“员工想为负责任的公司工作，客户也更倾向于购买负责任的产品。从战略上，慈善是公司将自身对社会的积极影响联系在一起的一种方式。”
公益事业对品牌的益处拉夫劳伦自然也明白，不过它所选择的形式则更为“润物无声”。
除了捐赠之外，拉夫劳伦“粉红小马”项目的主要内容是“体验与分享”。在全球范围内，拉夫劳伦鼓励来自全球各地的癌症幸存者、奋斗者和支持者们分享各自的励志故事，展开一场关于治愈、希望和生存的对话，诸多女性代表作为特邀嘉宾重点讲述其抗癌的个人经历。
“当我被确诊时，我必须在那一刻变得成熟起来。为了我自己、我的家人、我的朋友，我必须坚强。” 24岁的癌症幸存者 Nina Luker说；
“癌症患者的生活就像坐过山车。在疾病的平稳期博鱼体育，我学会了更努力地去爱，感恩活在这个美好世界的每一天。但同时我也经历了可怕的低谷，要面对死亡，并与深爱的人离别。” Deborah James在35岁时被诊断出患有四期肠癌，随后她抗癌活动的推动者。
这些鲜活的案例，比任何标语更为有力量。拉夫劳伦通过设计和时尚创新，为消费者提供了诸多带着品牌特色与美式生活格调的产品与体验；而在公益事业中，它也同样通过这样的形式，在不同的渠道与社区环境中，通过分享、传递与体验，让人们感受到生命的力量与关爱的价值。
拉夫劳伦与其“粉红小马”项目，似乎更像是设计与美学精神的渗透。如果说拉夫劳伦通过设计与产品，让人们在体验到更多关于美的生活方式，那么“粉红小马”则是通过一次次关于治愈、希望、生命与尊重的对话，让中国消费者感悟到“齐善同声”的意义，关怀更多身边所需要帮助的人。
如同癌症幸存者Desirée A. H. Walker所言，“如果你正在与癌症抗争，请记住，不要孤军作战。”