博鱼体育消费者殷女士随设计师在十里河某灯饰城看中了一款标价为15万元的水晶灯，在准备和商家交谈力图压低价格时，设计师表示，可以拿到两折的价格。这让殷女士心里一下子没了底，折扣这么低，为何标价那么高？难道还有水分？于是殷女士又来到另一个灯饰城，令她大跌眼镜的是，同样品牌同款灯，标价竟是两万多，比之前两折的价格还低几百元……
如此这般消费者不禁要问：灯具产品的标价怎么这么乱？灯饰行业的“水”究竟有多深？为此，北京青年报《广厦时代》进行了一番走访。从中我们发现，一边是老派灯具市场产品混乱、标价模糊现象依然存在，一边是新一代灯具卖场大刀阔斧推行“明码实价”——面对截然不同的购物感受，消费者何去何从，需拭目以待。
除了殷女士遭遇的情况，在调查过程中，《广厦时代》发现，“挂羊头卖狗肉”的现象也是屡见不鲜。有消费者反映，在十里河某灯具城中，奥斯戈纳品牌的展厅里摆放的并不是该品牌的产品。本报电话联系了厂家的运营总监，对方表明，一年前厂家便不给该商户授权了，也就是说，不再为这家经销商供货。
然而，为何该展厅还不撤下奥斯戈纳的商标？厂家负责人表示“鞭长莫及”，除了责成该经销商撤下招牌，也在督促卖场方面尽快责令其付诸行动，至于周期有多长以及更换过程中厂家与经销商的细节沟通，该负责人不愿多透露。
殷女士的遭遇在灯饰城并不罕见，上述冒牌灯具店也时有存在。即将彻底推行明码实价的居然靓屋灯饰城总经理苏红梅向《广厦时代》表示，灯饰业被认为暴利行业，长久以来，灯具市场的混乱局面不仅让经营者饱尝“不规范”带来的苦果，也让消费者对这个行业的信任度大大降低。面对商品价格标示与实际成交价极为不符的情况，不少消费者都表示，由于自身对市场缺乏了解，砍砍价心里更踏实。
确实，在曾经的交易中，衡量灯具价格是否合理的天平，不在于标签，而在于消费者的心理价位。达到了便成交，达不到则继续一路狂砍。商家坦言，虚标原价就是钻了这个空子。有的灯具即使已经低至价签的一折出售，商家仍然获利颇丰。对此，苏红梅表示，行业以前提出过推行“明码实价”，但这第一步迈得着实艰辛。商户不愿放弃暴利，卖场监管难度大，而消费者也早已养成了讨价还价的习惯。
随着人们生活水平的提高，特别是在居然靓屋这种定位中高端的大型卖场，“低价”已不再是消费者选择产品时的首要考虑因素了。“如果灯具品质好，商家的标价合理，消费者觉得这个价位可以接受，便不再去砍价，这样从某种程度上就没有人纵容商家虚标价格的行为了。消费者更踏实，就像在大超市购物一样。”苏红梅说。
灯饰行业究竟有多乱？在走访中我们发现博鱼体育，“折扣不明”只是这潭深水中的一丝涟漪，更加波澜壮阔的比比皆是。一个卖场出现多个同样品牌的经销店、打着某品牌专营店的旗号进行拼货售卖、大品牌的创意和设计被假冒得“如同己出”等现象层出不穷，商家轻而易举便将本就迷糊的消费者带入了一个个陷阱中。
然而商家也叫苦不迭。“灯具更新换代这么快，算上我们的安装费、运费、折旧费，以及房屋、人工、售后等等，纯利润屈指可数。”某品牌负责人告诉记者，竞争对手那么多，价格高了卖不出去，价格低了赚不到钱，仿制品多了消费者辨不假，想要立足真的很难。对此，苏红梅称，推行明码实价不等于断了品牌赚钱的路，报价体系的合理化就是在明码实价的要求中才能逐步达到的，而品牌之间的竞争绝不仅是价格，还有多方面的因素来网罗消费者的心，因此，明码实价是基础，灯具产品经营、理念和创新的提升，才是最终的目的。
在消费者以往的经验中，通常将“明码实价”与“明码标价”混为一谈。其实，行业内明码标价的情况已基本普及，也就是以价签的形式将售价标明，悬挂或摆放在待售商品上。而“标价非售价”这个潜规则，大家心照不宣。
其实，灯具市场并不乏精良的产品、优质的服务。让货真价实的灯具产品浮出水面，上述混乱格局必须改变。
在探讨了多次可行性后，居然靓屋决定于今年3月15日正式启动灯具市场的“明码实价”。《广厦时代》了解到，进驻居然靓屋的经销商已将产品价签重新调整，较同品牌其他卖场的价格，普遍下调20%-30%。金丰美灯饰负责人常加红称，该品牌在靓屋中的标价相当于其他卖场同品牌的5折，定价已达合理水平。意大利基汀尼品牌代理商北京新发鸿业总经理王福霞表示，进口灯具的价格暴利普遍存在，之所以跟随靓屋执行明码实价，因为品牌有信心控制成本博鱼体育，以合理利润面对消费者。
意大利手工玻璃花式吊灯Ｍoollona品牌代理商泰昌灯饰总经理诸欢更是直言不讳，在相对混乱的灯饰城，高端品牌的生存很尴尬，报价无法完全透明，没有理想的购物气氛与产品气质相匹配，让消费者与品牌之间很疏远。对于如何塑造灯具品牌，欧式欧式装修效果图）轻古典古典装修效果图）手工灯具安琪儿总经理刘杰则表示，明码实价让品牌把更多精力放在设计创新上，拼价格的时代即将过去。
对此，以东方元素灯饰及家具见长的弘门灯饰设计总监孙孟熙亦有同感，他认为，灯具是空间的点睛之笔，只有市场良性发展，才有可能令有追求的设计品牌浮出水面。同时，苏红梅表示，卖场将通过统一收银等措施，实时了解后续灯具品牌的价格走向，并对优惠促销、特价灯占比等出统一限定，以保证对消费者负责。（来源：北青网房产）